Packaging estratégico para una marca quesera con tradición e innovación
Desarrollamos el diseño de una colección de etiquetas para los quesos de cabra de Lácteos Segarra, con un objetivo claro: proyectar la alta calidad del producto, reforzar la percepción de marca y transmitir una identidad moderna sin renunciar a su raíz artesanal.
Lácteos Segarra es una empresa con una larga trayectoria en la elaboración de quesos de cabra, donde el conocimiento, el proceso y la materia prima son protagonistas. El reto del proyecto consistía en hacer visible todo ese valor a través del diseño, en un mercado cada vez más competitivo y visual
el reto
El producto tenía una calidad contrastada, pero necesitaba un lenguaje visual capaz de:
- Elevar la percepción de marca en el punto de venta.
- Ordenar una gama amplia de referencias sin perder claridad.
- Comunicar tradición artesanal y, al mismo tiempo, innovación.
- Diferenciar cada variedad de forma intuitiva para el consumidor.
Las etiquetas debían cumplir una doble función: informar con rigor y seducir visualmente.
la estrategia
Abordamos el proyecto como un sistema de packaging, no como diseños aislados. Creamos una arquitectura visual coherente para toda la gama, donde cada variedad tiene su propia personalidad, pero todas comparten un mismo universo gráfico.
La estrategia se basó en:
- Un eje común de marca claramente reconocible.
- El uso del color como herramienta de diferenciación.
- Elementos gráficos que evocan origen, proceso y sabor.
- Una composición clara, legible y equilibrada, pensada para el lineal.
el concepto visual
La colección de etiquetas combina motivos naturales, ilustraciones y texturas suaves, reforzando la idea de producto artesanal elaborado con cuidado y tiempo. Cada referencia se identifica rápidamente gracias a un código cromático propio, asociado a su tipo de maduración o ingrediente distintivo: romero, vino, bífidus, sin lactosa, curado o semicurado.
El diseño huye de excesos gráficos y apuesta por una estética:
- Limpia.
- Ordenada.
- Cálida y cercana.
- Con un punto contemporáneo que sitúa a la marca en el presente.
la gama
El sistema permite convivir de forma armónica a distintas variedades:
- Quesos semicurados y madurados.
- Referencias especiales como al romero o al vino.
- Quesos funcionales como el sin lactosa o con bífidus.
- Piezas curadas de carácter más intenso.
Cada etiqueta comunica claramente el tipo de queso, su personalidad y sus atributos, facilitando la elección del consumidor sin perder valor percibido.
