El proyecto nació para resolver una doble problemática en el sector agro: la atomización de los pequeños productores locales (sin capacidad digital) y la ausencia de una plataforma «embajadora» que centralizara la oferta de valor de la Región de Murcia. El reto era construir, desde sus cimientos, una marca que no solo funcionara como un e-commerce, sino que proyectara orgullo regional, confianza y autoridad, convirtiéndose en el puente necesario entre el productor artesano y el consumidor digital.
Nuestra intervención como consultora de marketing agroalimentario consistió en el desarrollo de un ecosistema de acciones 360°. Fuimos pioneros en la región con estrategias de Celebrity Gifting, logrando repercusión mediática orgánica nacional. Complementamos esta presencia con marketing experiencial (degustaciones masivas para más de 5.000 personas) y alianzas estratégicas con las Consejerías de Turismo y Agricultura. Además, gestionamos una evolución constante de la plataforma mediante rediseños de UI/UX para adaptar la imagen a las tendencias del mercado y mejorar la conversión.
El Estante de Murcia ha pasado de ser una tienda online a convertirse en el referente absoluto de la gastronomía regional. El éxito de la estrategia fue validado oficialmente con la obtención del Primer Premio al Mejor Comercio de Alimentación de la Región de Murcia. Gracias a esta visión integral, logramos posicionar la marca como un actor clave para las instituciones y como el canal preferido por los productores para digitalizar su oferta, creando una autoridad mediática indiscutible en el sector.
