el reto: creación de marca y diferenciación
El dolor inicial era doble: por un lado, la atomización de los productores locales, muchos sin capacidad digital; por otro, la falta de un «embajador» online que aglutinara toda esa oferta de valor. Necesitábamos construir una marca que no solo vendiera productos, sino que vendiera orgullo regional, confianza y descubrimiento
la solución: un ecosistema de acciones
- Marketing Experiencial: degustaciones masivas (más de 5.000 personas)
- Relaciones Públicas y de Influencia: Pioneros en la región con el celebrity gifting, enviando cajas regalo a actores, cantantes y personalidades nacionales, generando una enorme repercusión mediática orgánica.
- Alianzas Estratégicas: Posicionamiento como el socio de referencia para las instituciones, colaborando activamente con las consejerías de Turismo y Agricultura.
- Autoridad Mediática: Presencia constante en programas de televisión y charlas locales.
- Evolución Constante: rediseños de la plataforma («cambios de cara») para mejorar continuamente la imagen y la experiencia de usuario, adaptando a El Estante a las tendencias del mercado.
el resultado: el referente de la gastronomía murciana
Gracias a estas estrategias innovadoras, El Estante de Murcia dejó de ser una tienda más para convertirse en el referente gastronómico de la Región.
El hito que consolidó este éxito fue la obtención del Primer Premio al Mejor Comercio de Alimentación de la Región de Murcia, un reconocimiento oficial a una estrategia que logró diferenciar, posicionar y crear una marca líder desde sus cimientos.
