El mayor error: diseñar una marca para gustar a todos.
Queremos que nuestra marca sea moderna, pero también tradicional.Cercana, pero premium. Sostenible, pero económica… Error común, impacto fatal. Cuando una marca intenta agradar a todo el mundo, acaba sin personalidad, sin foco y sin diferenciación. En branding alimentario, no gana el más correcto. Gana el más claro. En Visualfood ayudamos a marcas a tomar decisiones […]
Si tu marca fuera un personaje… ¿caería bien en una cena?
Imagina una cena con desconocidos. Alguien se sienta a tu lado. No sabes nada de él, pero su forma de hablar, de vestirse, de expresarse… te genera algo. Curiosidad. Empatía. Rechazo. Admiración. Eso es lo que ocurre también con una marca. Tu branding no es solo diseño. Es comportamiento simbólico.Todo comunica: el tono de tus […]
¿Y si el verdadero brief lo escribe el consumidor?
Muchos proyectos de branding en alimentación empiezan por lo mismo: Queremos que nuestra marca comunique tradición, calidad, cercanía… Nos gustaría algo moderno pero artesanal… Nuestro producto es muy bueno, solo necesitamos que se vea bonito… Pero… ¿y el consumidor?¿En qué momento preguntamos qué quiere ver, qué le emociona, qué lo mueve a elegir un producto […]
¿Tu equipo comercial sigue siendo el único canal para generar clientes nuevos?
Es una realidad habitual en muchas marcas de alimentación:“Si no llamamos nosotros, nadie llama.”Pero ese modelo tiene un techo muy bajo.Y un coste muy alto. Depender solo del esfuerzo comercial significa vivir en modo persecución constante. Significa que cada lead cuesta energía, tiempo y recursos. Y significa que el día que el comercial para, todo […]
Cuando estás demasiado dentro… dejas de ver lo importante.
Muchos empresarios lo reconocen cuando hablamos con ellos:“Sabemos que tenemos que mejorar… pero nos cuesta ver por dónde empezar.” Y no es por falta de implicación.Es justo lo contrario:Están tan metidos en el día a día, que no pueden tomar perspectiva. Están produciendo, entregando, vendiendo.Gestionando proveedores, precios, equipos.Apagando fuegos. Buscando soluciones. Pero mientras tanto… Su […]
Vender sin construir marca es como gritar en una habitación vacía.
Has vendido. Has crecido. Has sobrevivido a mil retos.Y sin embargo… La gente compra tu producto, pero no recuerda tu marca.Estás en tiendas… pero no en la mente del consumidor.Inviertes en packaging, ferias, promociones… pero no construyes memoria. ¿Te suena? No eres la única empresa a la que le pasa. El gran error silencioso:Creer que vender es suficiente.Pero […]
No participas en ferias porque crees que no valen la pena.
En Visualfood ayudamos a empresas del sector alimentación a convertir su presencia en ferias en una acción rentable: Desde el branding del stand, hasta el discurso comercial, pasando por el plan de captación antes, durante y después del evento. Porque estar no es suficiente. Hay que destacar. Y hay que vender.
Mi competencia me copia… y encima parece mejor.
Cuando todo se parece, el que se posiciona primero gana la memoria del cliente. Y entonces te preguntas…¿Cómo puede ser que después de todo el esfuerzo, alguien venga, te copie… y parezca que lo inventaron ellos? La respuesta está en el posicionamiento. Porque en un mercado donde todo es parecido, la mente del cliente no guarda […]
Contratar un solo perfil no te da la visión de un equipo.
Muchas empresas lo intentan: Contratan a alguien para redes. Le piden que haga diseño. Que lleve la web. Que haga catálogos, fotos, vídeos, estrategia y presentaciones… Todo en uno.Y claro, no funciona. No porque esa persona no tenga talento, sino porque es demasiado para un solo perfil. Por algo mas de lo que cuesta un perfil júnior […]
Estoy creciendo… pero mi imagen sigue en 2010.
En Visualfood, trabajamos con marcas que están creciendoy quieren que su imagen acompañe esa evolución. Rediseñamos sin perder esenciaActualizamos sin desconectar de lo que te hace especialCreamos una marca que respalda lo que hoy eres (y hacia dónde vas) Porque no se trata de parecer moderno.Se trata de parecer coherente con tu realidad actual. ¿Tu marca está […]